私達の活動テーマは「広域白馬圏におけるユニバーサルツーリズムの推進・拡大による観光振興、地域振興」です。 ユニバーサルツーリズムを観光庁は「全ての人が楽しめる旅行であり、高齢や障がいの有無にかかわらず、誰もが気兼ねなく参加できる旅行の提供」と唱えています。国籍(言葉の通じない外国人)、年齢(小さなお子様や高齢者)、ハンディ(障がいをお持ちの方、妊婦さん、ベビーカー利用)等に関わらず、気兼ねなく全ての人々が楽しめるように考えられた旅行です。高齢者や障害者が参加できる旅行を「バリアフリー旅行」等と呼びますが、ユニバーサルツーリズムは、更に一歩進んで、対象者を限定しない旅行を指します。

一般社団法人白馬スポーツ・自然振興協会では、白馬地区において全国に先駆けて、これらの要素を盛り込んだリゾート・山岳観光地を目指して活動をしています。